В этой статье мы подробно разберем типичные ошибки, которые могут возникнуть как перед дизайнером, так и перед заказчиком.

Итак, вам поручили сделать дизайн упаковки...

1. Несоблюдение брифа.

Как же правильно сделать дизайн упаковки? Стоит ли ориентироваться на заполненный клиентом бриф? Многие заглядывают в бриф лишь затем, чтобы вспомнить название клиента или посмотреть размер гонорара. У творческих людей велик соблазн отвлечься от некоторых деталей брифа, которые кажутся скучными и незначительными, а затем надеяться, что так или иначе клиент тоже о них забудет. К сожалению, это случается крайне редко. Ведь клиент, как всевидящее око, следит за каждым твоим шагом.

Обычно это приводит к неприятным последствиям, когда вам придется вернуться на несколько шагов назад и переделать весь с нуля. И вся работа, которую вы сделали до этого, не стоит и ломаного гроша, даже если в ее основе лежит самая гениальная идея, которая вас когда-либо посещала. А самое главное, вы теряете доверие клиента, что безусловно вредит бизнесу и в будущем с этим клиентом будет гораздо сложнее выстроить отношения, так как подсознательно он уже разочарован в вас, как в профессионале.

2. Неправильный подход к созданию дизайна упаковки.

Некоторые дизайнеры сдаются сразу же в ту минуту, как только начинают работу над проектом. «Тьфу, это ж будет такая ерунда... клиент настаивает на том, на этом, и там должно быть то, се..." и т.п

Если вы приступаете к работе с мыслью, что дизайну суждено стать неинтересным и вам будет стыдно сдать такой макет, то этот проект обречен с самого начала. Некоторые из работ, собравших многочисленные призы на конкурсах, получились из брифов с очень жесткими ограничениями. Наоборот каждое ограничение это способ проявить свою креативность и изворотливость дизайнерской мысли. Дерзайте!

3. Хватание за мышку.
Вы решили пойти правильным путем, чтобы сделать дизайн упаковки: внимательно изучили бриф, настроились на креатив, мысли кипят в голове, вы подбегаете к компьютеру...
Технический прогресс дает нам безумное количество совершенных инструментов, чтобы оцифровать полет вашей мысли. И это худшее из того, что вы можете сделать. На самом деле эскизы были и остаются самым кратким путем для идеи от вашей головы к бумаге. И неважно как вы круты в графических редакторах. Эскизы должны быть сырые: минимум детализации, быстро нацарапал, что пришло в голову так, чтобы можно было считать идею.

4.Идти на поводу у общественного мнения.
Существует такое устойчивое мнение о том, что дизайн упаковки должен соответствовать непонятно кем установленным нормам и стандартам в своей категории товаров. Например, если мы принимаемся за разработку дизайна упаковки для фруктового сока, то в данной товарной категории считается нормой крупно изобразить картинку фрукта. Я вас умоляю, это предсказуемо и скучно! Бросьте вызов этому стереотипу не выходя за рамки жанра продуктового дизайна.
Или вы знаете, что должны придерживаться определенных правил, быть в определенном формате, попробуйте идти наперекор всем стереотипам. Хотя это не всегда может быть уместно, но иногда может натолкнуть вас на неожиданные решения.

Всем привет!

Недавно, просматривая архив статей на блоге, я с удивлением для самого себя обнаружил, что за 6 лет я не удосужился написать ни одной статьи по дизайну упаковк и. Удивительно это потому, что тема дизайна упаковки меня интересовала и вдохновляла еще со студенческих лет. Но вот написать статью или создать уроки по этой теме мне почему-то на ум не приходило.

Я решил восполнить этот досадный пробел, и сегодня публикую первую статью по теме дизайна упаковки, в которой привожу 6 правил разработки дизайна упаковки , которые сделают ее привлекательной для покупателя. Читайте и комментируйте!

Насколько важен хороший дизайн упаковки для продажи товаров?

Согласно данным Института пищевого маркетинга (Food Marketing Institute, FMI), в обычном американском супермаркете представлено около 40000 товаров. Таким образом, индустрия стоимостью 600 миллиардов долларов целиком и полностью зависит от потребителей, дистрибьюторов, производителей и… графических дизайнеров.

Упаковка продукта как направление графического дизайна – это целая индустрия. Такие международные дизайнерские агентства, как Landor, CBA’a и Coley Porter Bell, нанимают сотни дизайнеров, чтобы те занимались исключительно разработкой интересного и запоминающегося дизайна упаковки, который поможет развитию и продвижению бренда.

Очевидно, что этот вопрос требует внимания, так что давайте посмотрим, из чего складывается хороший дизайн упаковки.

1. Простота и ясность

Когда вы в следующий раз отправитесь в супермаркет, подойдите к любой полке и посмотрите, что на ней лежит. Взгляните на каждый из товаров и задайте себе два простых вопроса:

1. Для чего нужен этот продукт?
2. Под каким брендом он выпускается?

Отличный пример простого, лаконичного и при этом заметного дизайна упаковки.

Не поверите, но вам будет сложно найти ответы на эти важные вопросы за первые 4 секунды, а ведь именно столько времени обычный покупатель уделяет каждому товару на полке.

Вы увидите товары, напичканные разными полезностями, но без четко выраженного бренда. Вы увидите товары в красивой обертке, под которой неизвестно что скрывается. Например, вы можете увидеть чистящие средства в упаковке, которая больше подходит детским сокам.

Это пример неудачной упаковки ! Это чистящее средство выглядит слишком аппетитно, правда ведь? Такая упаковка может сбить покупателя с толку, ввести его в заблуждение.

Конечно, некоторые категории товаров должны быть покрыты аурой таинственности (например, духи и предметы роскоши), однако если вы не можете понять, что находится в упаковке, не знаете, для чего нужен этот товар и под каким брендом выпускается, то это грубая ошибка дизайнера упаковки, который не смог выполнить свою задачу должным образом.

Итак, запомните правило номер один : предназначение и бренд продукта должны быть очевидны с первого взгляда, буквально «лежать на поверхности».

2. Честность

Новички в сфере дизайна упаковки – и мы здесь говорим как о клиентах, так и о дизайнерах – обычно изо всех сил стараются представить продукт в самом выгодном свете. Они нарисуют вам печенье, пропитанное шоколадом, а на деле вы получите печенье с ароматом шоколада. Они нарисуют вам йогурт с вкусными свежими вишнями, а на деле это будет обычный ароматизированный йогурт.

Описывая товар в десять раз лучше, чем он есть на самом деле, вы обманываете покупателя и разочаровываете его. В конечном итоге это снизит продажи и очень плохо отразится на репутации бренда.

Возможно, эти булочки вкусные, но упаковка явно не соответствует действительности.

Вот здесь и встает вопрос о честности. Потребитель ничего не имеет против простых недорогих товаров, если он знает, что покупает! Да, можно немного «подкорректировать» внешний вид товара, но не до такой степени, что он превращается в нечто совершенно иное.

Вы дизайнер, и ваша задача – представить товар в наилучшем виде, но не забывайте, что потребители – вы, кстати, тоже относитесь к их числу – заслуживают честного отношения.

3. Аутентичность

Оригинальность, характер и запоминаемость – это основа основ хорошего бренда и качественного дизайна упаковки.

Несложно понять, почему. Сегодня на рынке представлены сотни товаров, и все они соревнуются за внимание потребителей. Единственный способ выделить свой бренд – это сделать его аутентичным, не таким, как у всех.

Так как это исключительно вопрос креативности и личных исследований, невозможно давать какие-либо советы о том, как «стать аутентичным», особенно сегодня, когда к услугам потребителей несметное число брендов, упаковок и соблазнов.

Этот дизайн от Colin Porter Bell – отличный пример аутентичной и запоминающейся упаковки.

Если вы никак не можете отказаться от типового дизайна упаковки, тогда попробуйте разбавить его яркими визуальными акцентами.

Например, если все увлеклись фотографией, используйте иллюстрацию или типографику. Если все используют горизонтальный макет, используйте вертикальный. Если большинство дизайнов выполнено в современном стиле, попробуйте добавить элементы ретро и сделайте упор на качественную привлекательность.

Проявляйте смекалку, не бойтесь выделяться, обращайте внимание на другие категории товаров в поисках неожиданных источников вдохновения. Кстати, этикетки на бутылках с алкогольными напитками обязательно натолкнут вас на какую-нибудь «бредовую» идею, которая – а вдруг? – понравится вашему руководителю проекта разработки упаковки для нового бренда шоколада.

4. Эффективность выкладки товара

Если смотреть с позиции покупателя, товар всегда воспринимается в общей массе, как бы смазанно. Так как мы проходим на некотором расстоянии от полок, на которых рядами и колоннами выложены разные продукты, все, что мы видим, это цветные калейдоскопы. И так до тех пор, пока какая-нибудь деталь не привлечет наше внимание, и мы не захотим подойти ближе.

Заметность и привлекательность товара на полке обусловлена «эффективностью выкладки товара», от которой напрямую зависят его продажи.

Вот что вы видите в супермаркете. Какой продукт в первую очередь привлекает ваше внимание?

С эффективностью выкладки товара нужно экспериментировать, о ней нельзя забывать во время работы над черновыми макетами упаковки. Чтобы оценить привлекательность дизайна, поместите товар на полку и окружите другими товарами (для достижения наилучшего результата вам придется выложить несколько рядов и колонн каждого товара). Чем сильнее будет выделяться ваша упаковка, тем выше будут продажи товара.

Вы будете поражены результатами! Порой красивый и яркий дизайн просто растворяется и становится невидимым, в то время как более простой вариант буквально бросается в глаза.

5. Расширение бренда

Концепция дизайна упаковки продукта должна включать в себя возможность добавления новой разновидности или даже целой линейки продукта либо суббренда.

Вот представьте, что вы придумываете упаковку для нового бренда яблочного сока. Вы и ваш клиент выбираете вариант с изображением яблок, которые выглядят ну очень аппетитно. Спустя пару месяцев ваш клиент вдруг решает выпустить вишневый сок под тем же брендом.

Хорошо продуманный дизайн упаковки позволяет вносить коррективы без потери внешней привлекательности l .

К своему ужасу, вы понимаете, что первоначальная концепция дизайна, над которой вы так долго работали, целиком и полностью связана с яблоками, и что вишни ну никак не вписываются. Кроме того, о вишнях нужно что-то написать на этикетке, а это противоречит идее. Итак, у вас возникла проблема с расширением бренда.

Чтобы такого не случалось, вы всегда должны продумывать упаковку продукта с оглядкой на будущее. Это означает, что вы должны придумать визуальное оформление продукта, которое будет легко изменить. Тогда в конечном итоге у вас получится целая линейка симпатичных и привлекательных товаров.

6. Практичность

Под практичностью подразумевается форма, размер и функциональность упаковки товара, а не его обертка или этикетка. Чем практичнее упакован товар, тем выше его продажи. Например, когда компания Heinz поставила бутылку с кетчупом на крышку, ее продажи взлетели до небес.

Перевернув технологию упаковки кетчупа с ног на голову, компания Heinz наращивала прибыль даже во время кризиса в индустрии кетчупа.

Во время разработки дизайна упаковки о практичности забывают чаще всего, потому что клиенты обычно выбирают «проверенный временем» вариант, тем самым лишая дизайнера возможности привнести что-то новое.

Но если вам все-таки повезет, и вам дадут шанс придумать бутылку или коробку нового поколения, в первую очередь всегда думайте о практичности. Иными словами, думайте о том, как сделать так, чтобы продукт было легче использовать, переносить или хранить.

Именно практичность поможет решить массу проблем, связанных с дизайном упаковки.

Под занавес

Дизайн упаковки – это обширная и важная отрасль, в которой всегда требуются специалисты, способные придать продукту оригинальность и улучшить его продажи. Упаковка – это последний призыв, который видит покупатель, и последний шанс убедить его купить товар. Ясность, честность, аутентичность и прочие правила, перечисленные выше, играют важную роль в этом процессе, однако ни в коем случае не являются единственной темой, которую следует обсудить при изучении данной области дизайна.

Сейчас в моду активно входит упаковка подарков своими руками, и я решила разобраться, что к чему — выясним, какие тренды есть в упаковке подарков, на что следует ориентироваться, и как вообще можно упаковать подарок к любому празднику своими руками.

В наше время уже недостаточно упаковать подарок в подарочную бумагу — прошли те времена, когда полметра сверкающей бумаги с бантом из ленточки считались лучшей упаковкой. Сейчас больше всего внимания уделяется трем направлениям:

• эко-стиль (одним из его подвидов можно назвать рустикальный стиль);
• минимализм;
• эклектика и футуризм.

Упаковка подарков в эко-стиле подразумевает использование натуральных материалов — естественные оттенки, различные фактуры, ничего искусственного. В этом стиле хорошо выглядит упаковка из крафт-бумаги с бантом из обычной бечевки или шпагата, довольно часто подарки перевязывают неотбеленным льном или хлопком.

Минималистические мотивы — всегда строгие и сдержанные. Здесь следует руководствоваться одной идеей — чем проще, тем лучше. Здесь приветствуется минимальное количество декоративных элементов — например, подарок может быть обернут простой белой бумагой, а в качестве декора может использоваться специальный небольшой элемент из вырубки или обычная нарядная бирка.

Футуристические и эклектичные нотки понравятся тем, кто предпочитает сочетать несколько стилей в один — здесь может быть вычурный сложный бант из атласных лент и самая простая крафт-бумага в качестве упаковки, или же наоборот, в сложную фигурную коробочку, обтянутую натуральной тканью, для декора может быть прикреплена декоративная булавка.

Итак, каким должно быть оформление подарков, чтоб оно было модным и красивым? Необычным, стильным и аккуратным.

Оригинальные коробочки хенд-мейд

Самый простой и в то же время эффектный способ необычно упаковать подарок — сделать для него коробочку из картона. Как сделать коробочку для подарка за четыре простых шага?

1. Снимаем для нашей коробки выкройку — можно распечатать шаблон, можно начертить самостоятельно. Я предпочитаю чертить, потому что нужно учитывать размер подарочка. Вот вам два разных варианта шаблончика (нажмите на картинку и только потом сохраняйте):
   
   
   

   Можете нарисовать шаблон от руки по параметрам вашего презента, вот как ориентироваться:

   

2. Вырезаем заготовку и сгибаем по пунктирам. Сначала нужно сделать биговку — я для этого использую апельсиновую палочку для маникюра (нужно приложить к будущему сгибу линейку и провести чем-то заостренным, но так чтоб не процарапать, а продавить).
   
   
3. В нужных местах клеим кусочки двустороннего скотча, или смазываем коробочку клеем. Скотч проще в работе и не оставляет потеков.
   
   
4. Украсить коробочку лучше до сборки, так можно разгладить наклейки и аппликации. Собираем коробочку и просушиваем, и вуаля — можно класть в нее подарок!
   
   

Еще один вариант самодельной коробочки:

Или вот такой вариант:

А может быть сделать пирамидку?

Схема для пирамидки:

Кстати, подарочная коробка своими руками может быть любой формы — почему бы и не конфетка? Особенно если подарок будет не слишком большим или продолговатым.

Для изготовления этой упаковки потребуется?

• Цветной картон.
• Линейка и карандаш.
• Ножницы, канцелярский резак.
• Шаблон (можно распечатать или перерисовать).
• Клей.
• Лента или суровая нитка.

1. Сначала переносим на картон шаблон конфеты — можно обвести, можно нарисовать самому.
   
2. Вырезаем по контуру ножничками, а потом делаем ромбовидные прорези с помощью канцелярского резака.
   
3. Делаем биговку по сгибам — проводим по ним с помощью линейки и вязальной спицы канавки для сгибов.
   
4. Кладем в центр нашей заготовки подарок, сворачиваем конфетку, стык лучше проклеить.
   
5. В местах, где конфета «скручена», перевязываем лентой или ниткой. Конфетка готова!
   

Также вы можете сделать подарочную коробку своими руками в форме кусочка торта. Сладкое любят практически все, а кусок торта выглядит экстравагантно и в то же время мило.

Чтоб сделать кусочек торта из картона, нужно подготовить:

• плотную цветную бумагу или тонкий картон;
• линейку и карандаш;
• клей.

Изготовление займет не более получаса. Сначала нужно перенести шаблон на нужную цветную бумагу — верх лучше делать коричневым или розовым (в цвет глазури), а нижняя часть может быть любой. Кстати, можно сделать яркий тортик, например, в фиолетовых или розовых тонах — необычно и круто! Выбирайте любую крышечку: с волнистым краем или с прямым, и основание:

Коробочка делается из двух фрагментов, нижняя часть должна быть поменьше (буквально на пару миллиметров в каждую сторону). Вырезаем заготовки и переводим на цветной картон.

Делаем биговку (по линейке проводим по всем сгибам вязальной спицей до образования канавок — это сделает сгибы ровнее).

Проклеиваем заготовки по припускам и хорошо просушиваем. Наша коробочка готова, теперь дело за малым — нужно её украсить.

Например, можно сделать светлую розочку из бумаги и перевязать шпагатом.

Данный вариант более прост в изготовлении. Без съемной крышечки. Нужно просто распечатать (или нарисовать от руки) этот шаблон на красивом картоне, там где помечено — надрезать, там где пунктирные линии- согнуть, где написано клей — склеить, и готово!

Как сделать коробку в стиле оригами? Нужно запастись линейкой и карандашом, подобрать два красивых квадратных листа бумаги (я использую бумагу для скрапбукинга), а также вам пригодятся ножницы. Кстати, коробочку можно использовать и для собственных нужд — у меня в такой на столе хранятся скрепки.

Красиво упаковываем

Делать коробочки мы уже умеем, теперь нужно понять, как красиво упаковать подарок своими руками. Конечно, можно оставить подарок как есть (или разложить презенты в подарочные коробочки, что тоже неплохо), а можно поразмыслить над тем, как оформить подарок и придумать что-то особенное.

Давайте рассмотрим как упаковать подарок в бумагу, чтоб это выглядело по-настоящему стильно и не производило впечатления неряшливости. Уделите внимание выбору бумаги — можно выбрать обычную светлую или темную бумагу, можно остановиться на натуральной упаковочной бумаге (крафт), а можно приобрести несколько листов или рулонов красивой бумаги с принтом из магазинчика для скрапбукинга.

Посмотрите, как оригинально упаковать подарок. Попробуйте новый способ, который привлекает внимание — ваш подарок будет выглядеть очень и очень необычно!

Как правильно

1. Упаковка должна быть аккуратной — срезы бумаги или ткани должны быть ровными, и не должно быть видно следов клея, скотча или скрепок.
2. Она должна полностью скрывать презент, тогда вы сможете сделать сюрприз и подарить виновнику торжества не только ваш презент, но и несколько волнительных минут догадок и предположений, что же скрывается внутри.
3. Не стоит забывать о декоре и именной карточке — такие детали всегда бросаются в глаза.

Как производится классическая упаковка подарка:

• чтоб сделать подарочную упаковку, вам потребуется оберточная бумага. Оборачиваем коробочку бумагой и отмечаем, где нужно отрезать (я делаю запас в 3-4 сантиметров). Складываем лист бумаги по разметке и разрезаем, ненужный рулон убираем и работаем только с отрезанным листом;
• длинные края листа подгибаем на полтора-два сантиметра с обеих сторон и склеиваем скотчем встык, шов должен проходить по центру, в случае необходимости его можно будет прикрыть ленточкой;
• оставшиеся края листа складываем в форме трапеций, и подклеиваем внахлест (лучше всего использовать двустороннюю липкую ленту);
• проделываем те же шаги с другой стороны, и наш подарок уже красиво упакован.

Это была классическая разновидность упаковки, а сейчас будет оригинальная упаковка подарка для мужчины или женщины — в виде елочки.

Нам понадобится:

• упаковка — это может быть оберточная бумага, ткань или пленка;
• клей (для ткани) или двусторонний скотч (для бумаги);
• острые ножницы;
• разнообразный декор — ленточки, вырубка, перышки, бабочки.

Чтоб сделать косичку, декоративной бумаги нужно будет много. Итак, считаем: нам потребуется полностью обернуть коробку (ширина и припуски), а в длину нужно будет взять 1,5 мерки длины подарка и 2 его высоты. Кстати, елочку можно не закреплять, а собирать в эдакий хвостик, тогда лучше взять длину вашего подарка и помножить на 2,5 — тогда вам точно хватит.

В качестве тренировки попробуйте обернуть любую небольшую коробочку куском газеты или обычной бумаги — так вы поймете, как нужно закладывать сгибы, где проложить скотч и немножко потренируетесь.

1. Кладем подарок ближе к краю бумаги (до края должно быть ровно столько материала, чтоб покрыть торцевую часть).
   
2. Нижнюю часть бумаги подгибаем, окутывая подарок. Бумага должна закрывать коробку более чем на половину.
   
3. Затем нужно подогнуть лист по бокам к торцам. Получаются треугольные клапаны, побольше и поменьше, их нужно разгладить.
   
4. Клапаны в форме треугольников складываем так, будто плетем косичку, сначала с одной стороны, затем с другой.
   
5. И повторить для больших клапанов.
   
6. Верхний клапан закрепляем с помощью скотча, а если принято решение собрать хвост в пучок, то нужно просто перевязать оставшуюся часть бумаги. При желании декорируем любыми элементами.
   

Таким образом можно сделать упаковку для чего угодно — это может быть крупная коробка конфет и обыкновенная книга, набор косметики или плюшевая игрушка.

Завязываем бантики

Тиффани

1. Складываем ленту пополам и придерживаем, длинные концы заводим под коробку.
   
2. Накидываем ленточку на угол и расправляем под углом в 45 градусов.
   
3. Продеваем свободные концы под угловой петелькой.
   
4. Стягиваем концы, доводим до центра и формируем петельку из длинного хвоста.
   
5. Оборачиваем короткий кончик вокруг петельки и продеваем внутрь, чтоб получилась вторая петелька — как при завязывании шнурков.
   
6. Затягиваем бантик и подрезаем кончики.
   

Еще один простой и эффектный бант

1. Складываем бант по фото-инструкции и перетягиваем ниткой.
2. Обвязываем коробочку лентой, поверх узла прикладываем наш бант и поверх него повязываем еще один бантик из ленточки. Смотрите фото мастер-класс:

Или такой вариант из бумаги:

Вот вариант декора из атласной ленты:

Коробочку так же можно украсить цветочками из обычной бумаги или из гофрированной (подойдет и обычная салфетка), смотрите мк:

Различные варианты упаковки

Вы задумывались над тем, чем должна отличаться упаковка для новогодних подарков? А как сделать упаковку свадебных подарков интересно и нетипично? Как можно соорудить красивые бонбоньерки из картона или миниатюрные коробочки? Если у вас есть крафтбумага и шпагат, то можно не беспокоиться — посмотрите подборку фото.

Как упаковать подарок другими способами? Главную роль может сыграть бумага для упаковки подарка — например, оформление новогодних подарков, выполненное в красных, белых и зеленых тонах привнесет дух рождественских чудес, а сочетание синего с коричневым хорошо подойдет для подарка мужчине!

Готовите подарок на свадьбу или подарок на день рождения? Идеи упаковки подарков к разным праздникам — на новый год можно сделать что-то разноцветное, а для свадебного оригинального оформления подарков будет нелишним запастись серебряной или золотой пылью, она сделает светлую коробку с подарком поистине волшебной.

Хотите необычно упаковать ? Упакуйте его в крафт и используйте оригинальные штампы (их можно вырезать из обычного ластика). Просто проштампуйте крафт бумагу или коробку из бумаги крафт созданным вами штампом — белая тушь смотрится на крафте просто потрясающе стильно.

Упакуйте коробку с подарком в белую бумагу и сделайте сургучную печать. Кстати, не обязательно нужна упаковочная бумага, можно просто запаковать ваш презентик в обычную газету (лучше взять попрочнее).

Думаете во что еще можно завернуть к новому году презенты? Вот несколько идей.

Как сделать забавную упаковку? Как упаковать подарок мужчине? Воспользуйтесь каким-либо мужским образом — например, запакуйте подаренные вами предметы в «костюм с галстуком» или сделайте декор в виде сердца. Любому парню понравится такая подарочная коробка своими руками.

Теперь вы можете самостоятельно упаковывать подарки и делать разные симпатичные коробочки для презентов, а может быть, они натолкнут вас на мысли о рукотворных подарках или вы займетесь хэнд-мэйдом? Всегда нужно пробовать что-то новое, даже если это новое — просто упаковка подарков ручной работы.

Интернет - это замечательное место, наполненное ресурсами и вдохновением для людей, интересующимися дизайном упаковок. Но, иногда, слишком большой выбор может сбить с толку, поэтому мы собрали для вас лучшие ресурсы с дизайном упаковки, чтобы помочь вам действительно справиться с этой нелегкой задачей.

На Designspiration собраны всевозможные креативные идеи. Созданный Шелби Уайтом, ресурс Designspiration является центром сбора и обмена идеями, в том числе целым рядом интересных и инновационных упаковочных дизайнов.

Сайт журнала Packaging World – это отличный ресурс для профессионалов в области автоматизации упаковки и производства. Он ежедневно обновляется интересными статьями о вдохновляющих идеях упаковки, оборудовании и материалах, кроме того это отличный способ оставаться в курсе последних новостей об упаковках со всего мира.

Этот блестящий блог охватывает все самое лучшее из мира дизайна упаковки, новостей и статей со всего мира. Он не обновляется на регулярной основе, но все, что размещено здесь, безусловно, стоит того, чтобы посмотреть.

Если вы не можете устоять перед прекрасной упаковкой, тогда вам обязательно стоит просмотреть этот классный блог. Lovely Package демонстрирует некоторые ведущие дизайнерские работы в мире упаковки, охватывающие все - от бутылок вина и пива до зубной пасты и кухонной посуды. На сайте есть работы, как от профессионалов, так и от студентов, и, учитывая наличие более чем 300 страниц проектов для просмотра, вы обязательно найдете тут вдохновение.

Brand Experience или BXP для краткости - это фантастический ресурс для дизайна всех вещей. На сайте представлены работы дизайнеров со всего мира, последние новости отрасли, предстоящие события в этой области, раздел ресурсов и многое другое. Что еще вам нужно?

Ресурс о дизайне упаковки Retail design blog имеет огромный архив проектов по дизайну упаковки для того, чтобы вдохновить вас. Здесь вы найдете все, начиная от изысканного алкогольного брендинга и заканчивая роскошной шоколадной упаковкой.

Если вы ищете вдохновение для создания дизайна упаковки, то вам стоит посмотреть Packaging design archive. Ресурс содержит все виды дизайна, о которых вы только можете подумать, кроме того, этот обширный каталог упаковки является блестящим ресурсом для дизайнеров. Проекты организованы по категориям, также на сайте имеется удобная боковая панель, которая позволяет выполнять поиск по типу дизайна, который вам необходим, включая идентификацию по типу, форме и многому другому.

Имея сотни тысяч вдохновляющих изображений в своем архиве, ресурс Pinterest просто не мог не быть включенным в этот список. Просто введите «дизайн упаковки» в поиск по ключевым словам и посмотрите, какие работы вам будут показаны. Прокручивая страницу вниз, вы поразитесь огромным количеством всевозможных проектов на, казалось бы, бесконечной странице.

Если вам нужно вдохновение или информация о дизайне упаковки, то ресурс Dieline это отличное место, чтобы начать. Основанный в 2007 году, сайт стремится определить и продвинуть лучшее из мира дизайна упаковки. Dieline невероятно прост в навигации, и тут также есть каталог, который является вдохновляющей библиотекой различных дизайнерских решений.

Brand New фокусируется исключительно на работе с корпоративными и фирменными стилями, и включает обширную библиотеку вдохновляющих упаковочных дизайнов. Но это не просто демонстрационный сайт: многие из представленных здесь дизайнов подробно описаны, а эксперты дают свое мнение о том, как и почему каждая концепция работает.

Ambalaj на самом деле является персональным сайтом дизайнера упаковки Кристины де Вердье. Однако если вы хотите увидеть вдохновляющие примеры дизайна упаковки, то вам обязательно стоит почитать блог. В нем Де Вердье тщательно отобрала новые работы со всего мира, охарактеризовав их на своем сайте как «Материальные инновации, устойчивая информация, структурная упаковка, графический дизайн, а также красивые истории брендов».

«Packaging of the World» - это галерея креативного дизайна, демонстрирующая самые интересные и творческие работы со всего мира. Этот сайт действительно хорошо организован: тут вы можете искать проекты по категориям, странам, студенческим работам, самым популярным и так далее. Именно поэтому он подходит для всех. Яркий ресурс в области дизайна упаковки!

Ищете вдохновение для создания упаковки? Тогда обязательно ознакомьтесь с сервисом Packaging UQAM - французским сайтом, который собрал вместе удивительные упаковки. Здесь вы найдете креативные решения и множество других необычных продуктов. Это место, куда вы можете заглянуть, если хотите открыть оригинальные идеи.

BP&O - блог, созданный британским дизайнером-фрилансером и редактором The Dieline Ричардом Бэрдом, который специализируется на разработке брендинга и упаковки. Бэрд выбирает недавно созданные проекты, дает краткую предысторию и делится своими мыслями, а также мнениями по каждому из них. Отличный сайт для поиска новых работ со всего мира.

Онлайн-портфолио Behance отличается превосходными работами во всех видах дизайна упаковки. Здесь вы найдете множество проектов дизайна упаковки, созданных дизайнерами всех уровней мастерства, начиная от обуви и фармацевтического дизайна до алкоголя и заканчивая электротехническими изделиями.

Часто говорят, что если бы дизайн упаковки был видом спорта, это было бы десятиборье. Очень точная метафора, ведь профессиональный дизайнер должен прекрасно разбираться в материалах, технологии, брендинге, полиграфии, экологии, промышленном и графическом дизайне, текстовой рекламе, верстке, и т.д.

По аналогии с видами десятиборья, «правила дизайна упаковки пищевых продуктов» можно переименовать в «10 заповедей дизайна упаковки», которые помогут эффективно продвигать на рынок содержащащийся в них продукт. Итак, речь в этой статье пойдет о 10 «заповедях» упаковки. Вот они:

1. упрощай и тебя заметят;
2. общайся и убеждай, а не просто информируй;
3. возбуждай аппетит;
4. заботься об экологии;
5. сделай так, чтобы упаковка легко открывалась и при необходимости закрывалась;
6. сделай информационный блок на обратной стороне упаковки интересным;
7. дай потребителю RTB, «причину верить», или USP, «уникальное торговое предложение»;
8. немного преувеличивай, чтобы привлечь внимание потребителя;
9. размещай рекламу на вторичной упаковке;
10. будь частью целого, развивай идею или концепцию продукта.

Ни одно из этих правил непросто соблюсти, но самая трудная заповедь - первая, поскольку она связана и с правильным
дизайном упаковки, и с принципами создания настоящего шедевра, и с командной работой клиента и дизайнера, и с задачей
дизайнера убрать все лишнее...

1. УПРОЩАЙ

Три слова, которые помогут сделать упаковку заметной в густонаселенном мире супермаркетов, наполненном тысячами товаров, это УПРОЩАЙ, УВЕЛИЧИВАЙ и ПОВТОРЯЙ! Человеческий мозг воспринимает единовременно не более трех сообщений. Дизайнер должен уметь использовать этот факт и правильно расставлять приоритеты. Нельзя увеличивать что-либо, пока не уменьшишь и не упростишь то, что находится вокруг. Основная задача - это убедить клиента. А это намного сложнее, чем сочинить рекламное сообщение, в котором можно исполь зовать психологию, привести доводы и объяснения, а на это требуе тся время. К тому же, для того, чтобы добиться увеличения продаж, необходимо повлиять на какие либо из 5 чувств человека. Будет ли это осязание (форма), зрение (цвет), текс товый или графический дизайн, а может быть, звук, запах и вкус? Скорее всего, это должно быть необычное изображение или очень запоминающаяся форма. В случае картонной упаковки для пищевых продуктов, - а вся она выглядит более или менееодинаково, - это должно быть одно из трех: бренд, иллюстрация, уникальные преимущества.

Но остае тся вопрос - в каком порядке? Известно, что наши глаза (а точнее, мозг) в первую очередь реагируют на цвет, а это значит, что цвет воспринимается правильнее при оптимальном соотношении контрас та и яркости. В индустрии питания необходимо создавать образ свежести, который формируется из изображения капелек, объектов в движении и цветов, вызывающих
аппетит.

Главное, на что важно обратить внимание внимательному читателю: «Если хотите, чтобы Ваше послание было замечено (то есть, чтобы его прочитали, поняли и запомнили), не загружайте его посторонними элементами! ». Леонардо да Винчи был абсолютно прав, говоря: «Все гениальное просто».

2. УБЕЖДАЙ, А НЕ ПРОСТО ИНФОРМИРУЙ

На упаковке размещается самая разная информация. От корпоративного бренда до содержания перерабатываемого сырья. От типа картона до вида печати - офсетная, глубокая или флексографическая. От веса нетто до веб-сайта и т.д. Давайте для начала взглянем на лицевую сторону. К примеру, информация о весе или объеме продукта - 300 г или 330 мл - скучна для потребителя, а потому он не обратит на нее внимания. Но если написать, например, «две большие порции», фраза обретает больший смысл и повышает вероятность совершения покупки. Поэтому вес, а также бренд и логотип производителя, который символизирует качество и отвечает за степень доверия к продукту, лучше размещать на обратной, так называемой информационной стороне упаковке.

• очень «аппетитная» иллюстрация;
• верная цена, обычная или промо,
• указание на соотношение «цена-качество»;
• слоган;
• питательная ценность продукта, как, например, «кальций для укрепления костей».

Обратите внимание, что мы используем понятие «убеждение», а не просто «информирование». Существует разница между информацией, которая становится стимулом к дейстивю, и информацией как просто набору данных. Если говорить об информационном блоке, вне зависимости от его расположения на пакете, следует подумать, в каком порядке с точки зрения потребителя , (а не производителя!) лучше разместить информацию!

Во-первых, надо понимать, что информация на упаковке шоколадки весом 50 г и на бутылке йогурта, - это совершенно разные вещи. Во-вторых, то, что мы сообщаем потребителю посредством упаковки, печатного объявления, веб-сайта и рекламного плаката, - это тоже абсолютно разные вещи. Здесь должен преобладать здравый смысл, что в наше время, к сожалению, большая редкость.

3. ВОЗБУЖДАЙ АППЕТИТ

Для того чтобы упаковка вызывала аппетит, необходима работа команды брендингового агентства . Цель - выбирать лучшие идеи! Однако, брендинговое агентство не всесильно и если результат не оправдывает ожидания, это всегда не его вина:

• литограф не старался;
• печать производилась в спешке;
• закупщик купил картон похуже и т.д.

Так что же можно сделать, чтобы упаковка стала «аппетитной»? Вот несколько советов:

• Не бойтесь КРУПНЫХ изображений. Этому есть ПЯТЬ ПРИЧИН: Вопервых, упаковка с большой картинкой визуально кажется больше! Во-вторых, благодаря КРУПНОМУ изображению все второстепенные элементы дизайна отходят на 2-й план, а потому, фокус не рассеивается. В-третьих, среди огромного разнообразия крупные картинки действуют как маяк, привлекая внимание. В-четвертых, большой рисунок лучше запоминается, и, потребитель сможет без труда его обнаружить его на полке вновь. В-пятых, если все сделать правильно, именно продукт запомнится. Это важно, поскольку потребитель всегда заинтересован в первую очередь в продукте; марка, название, вес и т.д. второстепенны.

• Интересное, выгодное освещение: важны яркость, контраст, подсветка.
• Фуд-стайлинг: Искусство придавать продуктам более привлекательный вид заключается в правильном соотнесение пропорций, разрезать лимон так, чтобы он не потерял свой цвет, сделать снимок живым, а не искусственным и т.д.
• Движение: Продукты в движении выглядят аппетитнее, чем в статике.
• Цвета: Цвета могут быть «съедобными» и «несъедобными». Выбирайте те, которые передают свежесть, вкус, сочность и т.д.
• Берите пример с мастеров: на сегодняшний день, лучший журнал, посвященный еде - ELLE à Table (во Франции) и ELLE Bistro (в Германии).
• Еда и люди: Очень выгодно будет смотреться лицо довольного потребителя . Прекрасным примером тому являются рекламные плакаты компании «MAGNUM».
• Имеет значение и основа, на которую наносится изображение. Картинка, нанесенная на пластик, будет более сияющей, чем изображение на бумаге, картоне или жести.
• Аппетитность продукта: Многие продукты выглядят не слишком привлекательно (но при этом превосходны на вкус), поэтому сделайте их более аппетитными, поместив рядом другие лакомства.
• Всегда учитывайте натуральный размер. Изображайте фрукты и овощи КРУПНО, но не переусердствуйте.
• Пусть продукт выглядит теплым (или холодным): Вся еда, по существу, должна быть теплой, даже мороженое! Но если основной посыл потребителю - это свежесть, необходимо изобразить капельки!
• Помните, что фотография в журнале и изображение на упаковке - это не одно и то же: Фото в журнале может быть насыщено различными элементами, чтобы создавать определенное настроение, иллюстрация на упаковке должна быть простой.
• Фотография всегда выигрышнее даже самого реалистичного рисунка.
• Разместите на упаковке прозрачное окошко, если это возможно технически. Большинство потребителей хотят видеть продукт.
• Подчеркивайте основное преимущество: Если это текстура продукта - так и укажите; если вкус напитка - сделайте цвет чуть более насыщенным.
• Слова должны быть «вкусные»: выбирайте только те, которые передают вкус.
• Слегка преувеличивайте! Предлагайте чуть больше, чем есть на самом деле. Если тема картинки - это «ВЕЛИКОЛЕПНЫЙ ВКУС», потребитель заранее готов ощутить именно его!

4. ЗАБОТЬСЯ ОБ ЭКОЛОГИИ

Это касается производителя , упаковщика, фасовщика, дистрибьютора продукции, дистрибьютора, а также потребителя . Говоря об экологии, мы имеем ввиду, в первую очередь, способы получения и использования энергии, и здесь невозможно вывести единые правила для всех, поскольку они обусловлены:

• местом вашего проживания (город или сельская местность);
• политической ситуацией в стране: сжигается ли мусор для получения энергии, (например, в Дании, Швейцарии, Швеции и др.) или захоранивается, как например, в Великобритании и ряде других государств, в т.ч. и развивающихся;
• уровнем образования в стране.

5. СДЕЛАЙ ТАК, ЧТОБЫ УПАКОВКА ЛЕГКО ОТКРЫВАЛАСЬ

И если надо, снова закрывалась. Помните, внешняя привлекательность дает импульс к первой покупке , а функциональность - к повторным покупкам! Уже не раз говорилось о том, что многие упаковки слишком трудно открывать, особенно пожилым людям, которые страдают ревматизмом, или просто людям, у которых не очень сильные руки. Сразу оговоримся, что существует четкое различие между упаковками, которые, по тем или иным причинам, должны открываться с большим усилием (защищенные от детей,
от неумелого обращения и т.п.) и обычными упаковками, такими, как картонная упаковка для питьевых продуктов.

Если упаковка сложно открывается, то на ней должна быть ясная инструкция с указаниями, как ее следует открывать.
Здесь можно прибегну ть к «информационному дизайну », то есть использовать символы, простые слова и пр. Лучше всего совмещать краткий текст с четкими иллюстрациями , по принципу комикса.

6. СДЕЛАЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЛОК ИНТЕРЕСНЫМ

Лицевая сторона упаковки должна поощрять к покупке - с помощью грамотного брендинга , аппетитной иллюстрации , специального предложения или преимущества продукта. Задача информационной панели, расположенной на обратной или боковой стороне упаковки, - привести к повторной покупке , т.е. установить прочную связь между потребителем и брендом / производителем. Если это так, то почему же боковинки упаковки зачастую настолько скучно оформлены, что потребитель даже не смотрит на них? Тому есть пять основных причин:

1. Тот, кто этим занимается, не верит в сказанное выше, т.е. в то, что информационный блок стимулирует к повторным покупкам.
2. Тот, кто этим занимается, не знает, как с помощью дизайна сделать информацию более привлекательной , понятной, простой и интересной.
3. Тот, кто этим занимается, не имеет представления о приоритетах, т.е. о том, какая информация для потребителя является более, а какая менее важной.
4. Тот, кто этим занимается, выбирает дизайнерские фирмы , которые ничего не смыслят в искусстве общения с потребителями.
5. Тот, кто этим занимается, просто не заморачиваются!

Нет ничего сложного создать хорошую информационную панель, если дизайнер будет использовать тот же подход, что и редактор при написании своей ежедневной колонки. Это обращение к читателям, приковывающее их внимание. К сожалению, в наши дни это бывает редко, так как люди стараются угодить, в первую очередь, начальству, юристам, принятым нормам и правилам или общим трендам. Вместо того, чтобы обратиться к здравому смыслу. К тому же, существует недопонимание того, какую информацию можно, следовало бы и какую нужно размещать на упаковке . Есть три главных правила при разработке информационной панели:

1. Как получить максимум удовольствия от продукта, т.е. способ приготовления и потребления.
2. Как связаться с компанией для отзывов, вопросов, более подробной информации. Это может быть сайт в интернете, е-мейл, почтовый адрес или телефон, указанный крупным шрифтом.
3. В чем основная питательная ценность продукта, описанная простым языком.

Только после этой информации должны размещаться официальные данные, такие как состав, вес, штрих-код, срок годности и т.д.

7. ДАЙ УНИКАЛЬНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО

Одна из основных рекламных функций упаковки - убедить потребителя, что если он не купит этот продукт, то упустит что-то
важное . Здесь работают слова, иллюстра ции или просто эстетичный дизайн . Чтобы оживить интерес к продукту, мы обновляем дизайн упаковки . Причин может быть масса - новый состав, конкуренция, новый упаковочный материал или, как это часто бывает, пришел новый менеджер! Далее происходит следующее: бренд-менеджер или менеджер по продукту обращается в креативное агентс тво с просьбой изменить дизайн упаковки , поскольку это всегда было и будет наиболее приятным занятием любого маркетолога.

СТОП! Прежде чем переделывать дизайн упаковки , что всегда затратно и требует привлечения сторонних партнеров, попробуйте поразмыслить о СОЗДАНИИ оригинальной «фишки»! Чего-то такого, что оживит дизайн, произведет фурор, изумит потребителей и побудит купить! Эта «фишка» должна иметь оригинальное графическое решение, нeчто поинтереснее, чем очередная звездочка в углу пакета. На самом деле, придумать «фишку» намного труднее и дольше, чем просто разработать новый дизайн с нуля. Ведь у вас есть ограниченное поле, куда нужно встроить ключевое послание и сделать его максимально крупным, чтобы оно бросалось в глаза. Кто-то однажды справедливо заметил, что ограничения способстуют творчеству. Паскаль же говорил: «Будь у меня больше времени, я написал бы вам письмо покороче». Так какие же слова, формы и цвета могут произвести впечатление на покупателя? Вот несколько примеров:

• Стань одним из истинных ценителей!
• Удиви себя!
• Брось вызов своим ощущениям!
• Наконец-то в продаже!

Традиционные слова, такие как НОВИНКА, БОЛЬШЕ или ПРЕДЛОЖЕНИЕ засияют ярче, если придать им правильную огранку. Например: не пропусти НОВИНКУ, БОЛЬШЕ свежести, ограниченное ПРЕДЛОЖЕНИЕ. Что касается формы, здесь нет строгих правил. Главное, чтобы она привлекала к себе внимание. Понадобится немало фантазии, чтобы придумать что-то поинтереснее квадрата или овала. Можно использовать изображение в форме носа (если акцент сделан на аромат), глаза (если продукт приобрел новую форму) или губ (рта), когда речь идет о новом вкусе. Цвет рисунка должен гармонировать с рекламным сообщением, НО при этом максимально контрастировать с основным цветом упаковки, например, черный на желтом. Обдумайте все это, когда в следующий раз соберетесь полностью менять дизайн . Возможно, достаточно просто усовершенствовать рекламное послание, добавив запоминающийся, яркий элемент.

8. ПРЕУВЕЛИЧИВАЙ, ЧТОБЫ ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ

Если вас не заметят, вас не купят! Все очень просто! Чтобы вас не пропустили в этой жизни, вам необходимо отличаться от других, выделяться из толпы. Можно добиться этого с помощью юмора, стиля, внешнего вида и т.д. То же самое касается и упаковки . Необходимо выделяться с помощью дизайна , поскольку большинство продуктов очень похожи друг на друга. Самый лучший и простой способ - это СЛЕГКА преувеличить какой-либо элемент дизайна упаковки, будь то форма, цвет(а), размер или материал. Не забывайте, что нужно дать потребителю то, что он хочет, а ему далеко не всегда нужна вся правда жизни . Пусть бананы будут желтее, а горошек - зеленее, это ведь совсем не сложно.

Какая упаковка - самая крупноформатная? Та, которая попадает на прилавки розничных магазинов? Вовсе нет. Это вторичная (групповая) упаковка, которую можно использовать только по прямому назначению, а можно превратить в рекламный билборд . У вас есть 6 сторон большой картонной упаковки (из которых, как минимум, четыре хорошо просматриваются). И что же вы напечатаете на них? Артикул товара? Да, если в этом есть необходимость. Логотип ? Да, но разве иллюстрация не интереснее? А нужен ли вам логотип, если у вас есть потрясающая картинка? Конечно нет! Груз не всегда стоит на складе, он много перемещается. Он зачастую находится «в пути следования». Вам в любом случае придется указать на коробке артикул, штрих-код и прочую необходимую информацию. Так почему бы не напечатать и рекламу? Ведь это не потребует больших расходов. Это способ отлично прорекламировать себя без лишних затрат.

10. БУДЬ ЧАСТЬЮ ЦЕЛОГО, РАЗВИВАЙ ИДЕЮ ИЛИ КОНЦЕПЦИЮ ПРОДУКТА

Упаковку часто критикуют, называя ее мусором, поскольку потребители не видят «картину в целом». Являясь самым эффективным инструментом рекламы , и, более того, методом достижения синергии, упаковка представляет собой ЭКОНОМИЮ в чистом виде! Однако чтобы это произошло, необходимо мыслить целостно. Нельзя рассматривать упаковку изолированно, упуская из виду другие средства рекламы, как точки продаж, веб-сайт, СМИ . Существует распространенное мнение, что самый эффективный способ достучаться до потребителя - это следовать инструкциям из какого-нибудь руководства по дизайну (которое, как правило, включает в себя несколько десятков страниц) о том, как правильно использовать логотип, иллюстрацию и т.п. Автор данной статьи придерживается совершенно иного мнения, основанного на полувековом опыте создания упаковки , оформления точек продаж и разработки рекламного материала для компаний, производящих товары широкого потребления.

Мое мнение основывается на 5 основных положениях:

1. рыночная ситуация постоянно меняется;
2. мы постоянно узнаем новые методы, которые помогают нам наладить связь с потребителями;
3. благодаря развивающимся технологиям у нас постоянно появляются новые материалы, средства и тому подобное;
4. то, что мы считали удачным решением, может привести к провалу;
5. все руководства и инструкции верны в целом, но ошибочны в деталях. Трудно найти два одинаковых рынка.

У каждого средства рекламы есть свои правила и ограничения. Одни средства подходит для продвижения бренда , другое - для продвижения продукта.

И напоследок, одиннадцатая заповедь. Она звучит так: «просто сделай это»! Большое спасибо компании «Nike» за этот чудесный призыв!

Ларс Валлентин родом из Швеции, получил образование в Институте графики в Стокгольме. В 1964 году начал работать в компании «Nestlé», Швейцария, где на протяжении почти 40 лет отвечал за разработку креативного дизайна ведущих брендов . Для многих молодых людей, работающих в области маркетинга, он стал настоящим гуру, преподавая дизайн , связи с общественностью и искусство создания упаковки во всем мире. В настоящее время он занимается написанием книг по дизайну и созданию упаковки , читает лекции, выступает в качестве члена жюри на нескольких престижных конкурсах дизайна, а также консультирует компании, производящие товары широкого потребления . Основные принципы, которые легли в основу его идей, можно выразить тремя словами: простота, неожиданность и синергия .